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          快手聯合四大音樂平臺整合億萬資源

          日期:2020-06-10 / 人氣:970 / 來源:

          11月23日,快手聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌,共同發布“音樂燎原計劃”,五大平臺將整合億萬資源,幫助更多音樂人出圈,讓好聽的音樂如星火燎原被全國甚至全世界聽見。同時,發布會現場為獲得“快手好聲音“新星榜、人氣榜和歌王榜前三名的快手音樂人頒發了榮譽獎杯。
           
           
          快手音樂業務負責人袁帥表示:“音樂行業是消費拉動的行業,在短視頻平臺上音樂的消費場景將更加豐富??焓指鶴Q音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大音樂平臺的合作,能讓更多有才華的音樂人被發現,而他們也將從整個音樂生態中獲得資源的加持和助推。
           
          快手持續發力音樂行業,成績顯著
           
          在助力音樂行業發展方面,快手正在持續發力。會上快手音悅臺負責人魏玉龍介紹,快手的音樂主播數量超100萬,每日音樂直播場次大于20萬場,每日音樂直播觀看總時長相當于1500年以上,入駐快手平臺的音樂人也在迅速成長。過去一年,快手音樂主播Top500總漲粉超8億,擁有1萬粉的主播平均日開播1小時,平均月收入超3000元;擁有100萬粉的主播平均日開播2.5小時,平均月收入在10萬元以上,快手音樂主播收入正隨著粉絲數和直播時長的增加翻倍增長。
           
          此外,快手音樂主播收入方式也更加多元化。在快手,廣告、知識付費、電商帶貨等更加豐富的短視頻變現模式,讓音樂主播獲得更多真金白銀的實在收入。
           
          快手就與四大音樂平臺發動多方資源優勢,聯合對兩位優質音樂人的作品進行為期兩周的宣推,《興風作浪》和《天蓬大元帥》兩首歌不僅在快手站內推廣期間播放量達2億,經過四大音樂平臺的推廣,兩首歌曲的日播放量以及日用戶收藏量均成倍數增長。
           
          此次聯動合作取得顯著成績的背后,凸顯了巨大的發展空間。袁帥分析稱:“通過快手與四大平臺的初步合作,我們發現重合的用戶相互吸引,非重合的用戶相互增長。一方面,快手作為短視頻平臺,場景以看和聽為主,而數字音樂平臺已有成熟和豐富的音樂內容推廣及宣發模式。因此兩邊消費產品有所區別,用戶總的消費時長和頻次并不會沖突,而是互補的關系?!?/span>
           
          “這些平臺間的相互吸引和增長,對于音樂人而言也是非常有價值的,這意味著他們將獲得更大的曝光量。正因為看到多方共贏的潛力,我們希望重新打造和融合出一個唱、聽、看、演各環節完整的音樂生態,實現全方位的共同引流,制造火人、火歌,突破商業價值的天花板。未來,越來越多人可以通過音樂直播、音樂短視頻、流媒體平臺、K歌平臺等,實現多平臺聯合宣發?!?/span>
           
          短視頻助推音樂行業發展,未來可期
           
          近年來,隨著越來越多人加入音樂唱作行列,音樂行業正呈現出迅速擴張發展的趨勢。相關數據顯示,國內音樂行業目前已擁有3500萬的曲目規模,原創音樂人達數十萬。與此同時,音樂行業的發展模式,也在經歷不斷迭代與升級,互聯網正成為音樂作品宣發的主陣地。而時下最流行的短視頻行業,也逐漸深入音樂領域,賦能音樂行業新發展。
           
          以快手為例,在2019快手熱歌榜單中,越來越多中長尾歌曲被使用,頭部熱歌中也涌現出更多草根或網紅的音樂作品。同時,短視頻和各大音樂平臺所生產出多樣的音樂內容,也將激發雙方平臺非重合部分的潛在受眾增長,助力市場的進一步發展和壯大。短視頻+音樂視聽的組合將就會為更多音樂人提供新的出圈機會,進一步豐富音樂生態。
           
          酷我音樂內容運營總監于藍表示:“我們相信大量好的原創音樂作品將陸續涌現,而好作品也需要好的推廣形式。隨著推廣形式的豐富,視聽平臺也將成為一個重要的定向分發的平臺,音樂生態也將逐漸打破界限?!?/span>
           
          全民K歌內容負責人付雪君表示:“音樂行業正處于飛速發展的階段,內容和流量都在呈爆炸式增長。我們需要做的是盡可能地識別更多的好聲音,提供他們完善音樂品質的能力,并精準地推薦他們的受眾群。此次與快手及其他音樂平臺合作,一方面能給音樂行業提供更多音樂人才,另一方面也能為用戶提供更多元化的音樂內容?!?/span>
           
          “音樂燎原計劃”聯動賦能,筑夢音樂人
           
          對于用戶而言,他們的需求是聽到自己喜歡的歌,這就需要音樂市場多創造出把音樂和用戶真正連接起來的產品。而想讓用戶聽到,就要充分調動各種宣傳渠道。音樂不僅是內容的崛起,近兩年的音樂營銷也正在大放異彩。真正能達到營銷效果的,最終無一例外都是與用戶建立起強烈的情感連接。
           
          QQ音樂開放平臺內容負責人趙晨指出:“在音樂行業發展進程中,隨著互聯網的快速發展,許多公司和平臺都在追尋爆款。但爆款營銷的前提是要先有好的音樂,內容永遠是音樂平臺和用戶共同追求的核心?!?/span>
           
          袁帥表示:“營銷爆款有跡可循的本質是營銷效率的提高。如果我們對用戶喜好和流行趨勢進行更精準的判斷,把有限的營銷資源投入到用戶更有可能喜歡的作品上,更多爆款自然會出現?!魳妨窃媱潯瘜⒔Y合多平臺的各種信息,對流行趨勢進行更加細致和精準的判斷?!?/span>
           
          針對快手與四大音樂平臺的合作,快手市場副總裁陳思諾表示:“此次合作我們相信強強聯合和彼此的用心經營,一定能打造出更多行業爆款。短視頻是一種表達方式,音樂也是一種表達方式,我們希望二者的結合不只是簡單的相加,而是成為乘法關系,釋放出更多的能量?!?/span>
           
          酷狗音樂品牌總監伍文杰也表達了對“音樂燎原計劃”的期待?!岸桃曨l+音樂一定是一次多方共贏的合作,我們希望通過這種有益的生態,讓音樂人有更好的生存環境和發展空間,所以未來我們除了扶持音樂人創生更好的音樂作品外,關鍵還需要打造更多用戶觸達場景和模式,讓好作品有釋放能量的充分條件。期待我們的合作對未來音樂市場的繁榮作出貢獻?!?/span>
           
          業內人士指出:“在發掘和支持音樂人發展上,多元化的快手平臺與獨具匠心且廣受用戶喜愛的音樂平臺,都將發揮各自所長,幫助音樂人走得更遠?!魳妨窃媱潯軌蛘嬲旄TS多有音樂夢想的人,為他們提供一個更好的展示平臺,讓他們從中受益。而對于整個音樂行業而言,‘音樂燎原計劃’也將成為行業發展的新探索,為音樂行業營造更加良好的發展氛圍?!?/span>





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